Η αμερικανική αλυσίδα μόδας Forever 21 κατέθεσε ξανά αίτηση πτώχευσης, για δεύτερη φορά μέσα σε έξι χρόνια, καθώς συνεχίζει να αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω της πτώσης της φυσικής λιανικής και της αυξημένης διαδικτυακής ανταγωνιστικότητας.

Το γνωστό brand, το οποίο είχε παρουσία και στη Γερμανία, ανακοίνωσε ότι οι φυσικές του τοποθεσίες στις ΗΠΑ θα παραμείνουν ανοιχτές, ενώ οι διεθνείς δραστηριότητές του δεν επηρεάζονται προς το παρόν.

Ωστόσο, το οικονομικό του χρέος ανέρχεται σε 1 έως 5 δισεκατομμύρια δολάρια, γεγονός που το καθιστά μία από τις μεγαλύτερες πτωχεύσεις στον χώρο της μόδας.

Το κατάστημα του Forever 21 στη Γερμανία έχει ήδη κλείσει

Η μόνη τοποθεσία του Forever 21 στη Γερμανία, στο Βερολίνο, είχε κλείσει ήδη από την πρώτη πτώχευση το 2019.

Η εταιρεία δεν είχε καταφέρει να επανακάμψει στην αγορά, καθώς η μετατόπιση των καταναλωτών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι αλλαγές στη μόδα είχαν μειώσει σημαντικά τη ζήτηση.

Περιορισμός δραστηριοτήτων στις ΗΠΑ

Το Forever 21 ανακοίνωσε μέσω του πρακτορείου Reuters ότι θα περιορίσει σταδιακά τις δραστηριότητές του στις ΗΠΑ, ως μέρος της αναδιάρθρωσης του επιχειρηματικού του μοντέλου.

Το νέο κύμα προβλημάτων έρχεται απροσδόκητα, καθώς πριν από ένα χρόνο, η εταιρεία είχε ανακοινώσει σχέδια επέκτασης με το άνοιγμα νέων καταστημάτων στη Μέση Ανατολή και την Ευρώπη.

Το Forever 21 δεν είναι το μόνο θύμα της κρίσης στη μόδα

Η πανδημία του COVID-19 και η μετατόπιση των καταναλωτών προς τις online αγορές οδήγησαν πολλές αλυσίδες μόδας σε χρεοκοπία τα τελευταία χρόνια.

Μερικά από τα πιο γνωστά brands που υπέβαλαν αίτηση πτώχευσης στη Γερμανία και την Ευρώπη περιλαμβάνουν:

• Gerry Weber
• Görtz (δύο φορές σε πτώχευση)
• Esprit
• Scotch & Soda
• Hallhuber

Το Forever 21 ανήκει στο μοντέλο του Fast-Fashion, ένα αμφιλεγόμενο επιχειρηματικό μοντέλο στη βιομηχανία ένδυσης, όπου οι νέες συλλογές παράγονται γρήγορα και πωλούνται σε πολύ χαμηλές τιμές.

Ωστόσο, η αυξανόμενη περιβαλλοντική συνείδηση και η μείωση των αγορών σε φυσικά καταστήματα έχουν θέσει υπό σοβαρή πίεση αυτό το μοντέλο.

Η Fast-Fashion βιομηχανία σε αβέβαιο μέλλον

Η πτώχευση του Forever 21 δείχνει ότι ακόμα και οι μεγάλες αλυσίδες δεν είναι άτρωτες στις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες.

Με τον ανταγωνισμό των ηλεκτρονικών καταστημάτων να αυξάνεται και τη βιωσιμότητα να αποτελεί προτεραιότητα, το μέλλον του Fast-Fashion παραμένει αβέβαιο.