Η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία Volkswagen μπορεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις στο κλασικό της επιχειρηματικό μοντέλο, όμως στον τομέα της… γαστρονομίας φαίνεται να ευημερεί!

Το θρυλικό VW-Currywurst συνεχίζει να σημειώνει εντυπωσιακές πωλήσεις, με την εταιρεία να ανακοινώνει ότι το 2024 πούλησε 8,5 εκατομμύρια τεμάχια – σχεδόν όσα και τα αυτοκίνητά της!

Η λουκανικό-αυτοκρατορία της Volkswagen

Η VW-Currywurst παράγεται από το 1973 στις εγκαταστάσεις της Volkswagen Service Factory στο Wolfsburg και διαθέτει δικό της κωδικό ανταλλακτικού (199 398 500 A) – όπως κάθε γνήσιο εξάρτημα της εταιρείας.

Είναι τόσο δημοφιλές, που η VW το σερβίρει όχι μόνο στις καντίνες των εργοστασίων της, αλλά και σε εκδηλώσεις, ποδοσφαιρικά γήπεδα και εταιρικά event.

Μάλιστα, το 2021 η απόφαση να αφαιρεθεί από το μενού μιας VW-καντίνας προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων, με τον πρώην καγκελάριο Γκέρχαρντ Σρέντερ να το χαρακτηρίζει «το ενεργειακό σνακ του Γερμανού εργάτη».

Το αποτέλεσμα; Μέσα σε λίγους μήνες, το Currywurst επανήλθε στο μενού με θριαμβευτικό τρόπο.

Επόμενος σταθμός: Τα σουπερμάρκετ!

Η επιτυχία του VW λουκάνικου φαίνεται πως άνοιξε την όρεξη στη γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία για νέα εμπορική επέκταση.

Όπως αποκάλυψε ο επικεφαλής των καντινών της Volkswagen, Markus Greiner, σε συνέντευξή του στο Antenne Niedersachsen, η εταιρεία σχεδιάζει πλέον να διαθέσει την Currywurst και στα σουπερμάρκετ!

Η νέα εκδοχή του προϊόντος θα περιλαμβάνει προ-κομμένα λουκάνικα σε σάλτσα κάρι, έτοιμα για γρήγορη προετοιμασία στο σπίτι ή στο γραφείο.

Η Volkswagen ποντάρει στη γεύση… και στη νοσταλγία

Το Currywurst της VW δεν είναι απλώς ένα φαγητό – είναι σύμβολο της γερμανικής εργατικής κουλτούρας. Η εταιρεία έχει καταφέρει να το μετατρέψει σε brand, κάνοντάς το γνωστό σε ολόκληρη τη Γερμανία.

Με αυτή τη νέα στρατηγική, η Volkswagen δεν περιορίζεται πλέον μόνο στους εργαζομένους και στις εταιρικές εκδηλώσεις, αλλά διευρύνει την Currywurst σε ένα ευρύτερο κοινό καταναλωτών, φέρνοντάς τη στα ράφια των σούπερ μάρκετ.

Ποιος ξέρει; Ίσως σε λίγο καιρό η VW να πουλάει περισσότερα λουκάνικα απ’ ό,τι αυτοκίνητα…