Η Βαυαρία συνεχίζει να ενισχύει τη θέση της ως τεχνολογικός κόμβος της Γερμανίας. Όπως ανακοίνωσε ο Υπουργός Ψηφιακής Πολιτικής της Βαυαρίας, Fabian Mehring (Freie Wähler), το TikTok Shop – η νέα εμπορική πλατφόρμα της δημοφιλούς κινεζικής εφαρμογής – θα εγκαταστήσει τη γερμανική του έδρα στο Μόναχο.
«Αναπτύσσουμε το Μόναχο ως την τεχνολογική πρωτεύουσα της Γερμανίας», δήλωσε χαρακτηριστικά ο Mehring.
Μαζί με τον Πρωθυπουργό της Βαυαρίας Markus Söder (CSU), σχεδιάζουν την επίσημη παρουσίαση των εγκαταστάσεων εντός της άνοιξης.
Νέες θέσεις εργασίας και στήριξη της τοπικής οικονομίας
Η παρουσία του TikTok Shop στη βαυαρική πρωτεύουσα αναμένεται να δημιουργήσει νέες θέσεις εργασίας και να ενισχύσει την καινοτομία στον εμπορικό τομέα.
Περίπου 50 ειδικοί του TikTok αναμένονται στην αρχική φάση, με στόχο την ανάπτυξη του γερμανικού σκέλους του TikTok Shop από τη βάση του Μονάχου.
Ο μακροπρόθεσμος σχεδιασμός προβλέπει περαιτέρω επενδύσεις και προσλήψεις.
Σύμφωνα με τον Mehring, η εγκατάσταση αυτή θα ωφελήσει και τον βαυαρικό Mittelstand, δηλαδή τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις της περιοχής, οι οποίες θα μπορούν να επωφεληθούν από νέες, καινοτόμες εμπορικές λύσεις.
Από social media σε e-commerce: Τι είναι ο TikTok Shop
Το TikTok Shop αλλάζει το μοντέλο των αγορών μέσω social media.
Πλέον, οι χρήστες θα μπορούν να αγοράζουν προϊόντα απευθείας μέσα από τα βίντεο, με τη χρήση κουμπιών αγοράς, χωρίς να χρειάζεται να μεταφερθούν σε εξωτερικά e-shops.
Η πληρωμή θα γίνεται μέσω ενσωματωμένων συστημάτων όπως το Google Pay ή το Apple Pay, με αυτόματη καταχώρηση των απαιτούμενων στοιχείων.
Το TikTok μετατρέπεται έτσι από πλατφόρμα βίντεο σε πλήρες ηλεκτρονικό εμπορικό οικοσύστημα.
Στις χώρες όπου το TikTok Shop λειτουργεί ήδη – όπως οι ΗΠΑ και η Κίνα – σημειώνει τεράστιο όγκο πωλήσεων, με 32,6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Μόνο στον πρώτο χρόνο στις ΗΠΑ, κατέγραψε πωλήσεις ύψους 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Αντιδράσεις από οργανώσεις προστασίας δεδομένων και καταναλωτών
Ωστόσο, η είσοδος του TikTok Shop στην ευρωπαϊκή αγορά δεν γίνεται χωρίς ενστάσεις.
Οργανώσεις νεολαίας και καταναλωτών εκφράζουν φόβους για παρορμητικές αγορές από ανήλικους και κινδύνους εθισμού, τονίζοντας πως η αγοραστική εμπειρία είναι πολύ άμεση και επιθετική.
Παράλληλα, υπάρχουν έντονοι προβληματισμοί από ειδικούς προστασίας προσωπικών δεδομένων, οι οποίοι ανησυχούν για το ενδεχόμενο μεταφοράς ευαίσθητων δεδομένων σε διακομιστές στην Κίνα.
Πολιτική και οικονομική διάσταση της επένδυσης
Παρά τις ανησυχίες, η Βαυαρική κυβέρνηση θεωρεί την άφιξη του TikTok Shop ως σημαντική νίκη για τον τεχνολογικό τομέα της περιοχής.
Ο Fabian Mehring δήλωσε ότι η εγκατάσταση της εταιρείας είναι και δέσμευση συμμόρφωσης προς το ευρωπαϊκό κανονιστικό πλαίσιο, καθώς μια πολυεθνική επιλέγει να δραστηριοποιηθεί εντός Γερμανίας, αποδεχόμενη το νομικό της περιβάλλον.
Επιπλέον, επικαλούμενος μελέτη του Oxford Economics, τόνισε ότι το TikTok συνέβαλε με 4,8 δισεκατομμύρια ευρώ στο ΑΕΠ της Ευρώπης το 2023, δημιουργώντας πάνω από 51.000 θέσεις εργασίας.
Η παγκόσμια αντιπαράθεση και οι γεωπολιτικές επιπλοκές
Στο διεθνές σκηνικό, το TikTok βρίσκεται υπό πίεση. Στις ΗΠΑ, η κυβέρνηση ζητά από τη μητρική κινεζική εταιρεία ByteDance να αποσυνδεθεί από την εφαρμογή TikTok, εν μέσω ανησυχιών για θέματα ασφάλειας και κατασκοπείας.
Ο πρόεδρος Donald Trump έχει προτείνει χαμηλότερους δασμούς στην Κίνα ως αντάλλαγμα για τη μεταβίβαση του TikTok σε αμερικανικά χέρια.
Παρ’ όλα αυτά, το TikTok Shop επεκτείνεται ραγδαία, και η επιλογή του Μονάχου για την έδρα του στη Γερμανία υποδηλώνει ότι η Ευρώπη παραμένει στρατηγική αγορά για τον όμιλο.
